TikTok Ads telah menjadi salah satu alat pemasaran yang paling efektif dan populer di kalangan digital marketer khususnya yang menggeluti Social Media Marketing.
Dalam artikel ini, Kami akan membahas berbagai istilah TikTok Ads yang wajib Anda ketahui untuk memaksimalkan strategi pemasaran Anda. Memahami istilah-istilah ini akan membantu Anda dalam merencanakan, melaksanakan, dan mengukur kampanye iklan dengan lebih efektif.
Apa Itu TikTok Ads?
TikTok Ads adalah platform iklan yang disediakan oleh TikTok untuk memungkinkan bisnis mempromosikan produk dan layanan mereka kepada pengguna TikTok. Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan, TikTok menawarkan potensi besar bagi bisnis untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Istilah-Istilah TikTok Ads
TikTok Ads adalah platform yang sangat efektif untuk menjangkau audiens yang lebih muda dan dinamis. Dengan berbagai format iklan dan fitur yang tersedia, TikTok Ads memungkinkan bisnis untuk membuat kampanye yang menarik dan interaktif. Berikut adalah beberapa istilah penting yang perlu Anda ketahui saat menggunakan TikTok Ads:
Accelerated Delivery
Accelerated Delivery adalah metode pengiriman iklan di mana sistem TikTok akan berusaha menghabiskan anggaran iklan Anda secepat mungkin untuk mencapai hasil yang diinginkan. Ini sangat berguna jika Anda memiliki kampanye dengan waktu terbatas atau ingin segera melihat hasil. Dengan Accelerated Delivery, iklan Anda akan ditampilkan lebih sering dalam waktu singkat, memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens target dengan cepat.
Ad
Ad atau iklan adalah konten yang Anda tampilkan kepada audiens target Anda. Iklan di TikTok biasanya terdiri dari elemen-elemen seperti video atau gambar, teks iklan, nama tampilan, dan tombol call to action. Iklan ini dirancang untuk menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan tertentu, seperti mengunjungi situs web Anda atau mengunduh aplikasi. Di TikTok Ads Manager, iklan dikelompokkan dalam grup iklan untuk memudahkan pengelolaan.
Ad Format
Ad format menentukan bagaimana iklan Anda akan ditampilkan kepada audiens. TikTok menawarkan berbagai format iklan, termasuk video horizontal, vertikal, atau persegi, serta gambar. Memilih format yang tepat sangat penting untuk memastikan iklan Anda menarik dan efektif. Misalnya, video vertikal seringkali lebih menarik di TikTok karena sesuai dengan cara pengguna biasanya memegang ponsel mereka.
Ad Group
Ad Group adalah kumpulan iklan yang serupa di bawah satu kampanye. Di tingkat grup iklan, Anda dapat menentukan penempatan iklan, target audiens, anggaran, jadwal, metode penawaran, dan jenis pengiriman. Ini memungkinkan Anda untuk mengelola beberapa iklan dengan lebih efisien dan memastikan bahwa semua iklan dalam grup tersebut mengikuti strategi yang sama. Ad Group membantu dalam mengoptimalkan pengiriman iklan dan mengontrol pengeluaran iklan.
Ad Placement
Ad Placement adalah aplikasi atau jaringan iklan di mana iklan Anda akan muncul. TikTok Ads Manager mendukung Penempatan Otomatis dan Penempatan Pilihan. Dengan Penempatan Otomatis, sistem akan mengoptimalkan pengiriman iklan di semua penempatan yang tersedia, seperti TikTok, aplikasi mitra, dan jaringan iklan lainnya. Dengan Penempatan Pilihan, Anda dapat memilih penempatan tertentu di mana Anda ingin iklan Anda muncul, memberikan Anda kontrol lebih besar atas di mana iklan Anda ditampilkan.
Ad Specifications
Ad Specifications adalah persyaratan desain dan teknis untuk elemen kreatif iklan. Ini termasuk jenis file, ukuran file, resolusi, rasio aspek, dan jumlah karakter. Mematuhi spesifikasi ini sangat penting untuk memastikan iklan Anda ditampilkan dengan benar dan menarik. Misalnya, video dengan resolusi tinggi dan rasio aspek yang sesuai akan terlihat lebih profesional dan menarik bagi pengguna, meningkatkan kemungkinan mereka untuk berinteraksi dengan iklan Anda.
Advertising Objective
Advertising Objective adalah tujuan yang Anda inginkan dicapai oleh iklan Anda. Tujuan ini bisa berupa meningkatkan kesadaran merek, mendorong instalasi aplikasi, atau meningkatkan penjualan. Memilih tujuan yang tepat sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan Anda. Misalnya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, Anda mungkin fokus pada tayangan dan jangkauan, sementara jika tujuan Anda adalah meningkatkan penjualan, Anda mungkin fokus pada konversi dan klik.
App Event
App Event adalah perilaku pengguna yang terjadi dalam aplikasi terkait, seperti unduhan aplikasi, login, atau pembelian dalam aplikasi. Melacak peristiwa ini penting untuk mengukur efektivitas kampanye iklan Anda dan memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan aplikasi Anda setelah melihat iklan. Data ini dapat digunakan untuk mengoptimalkan kampanye iklan dan meningkatkan pengalaman pengguna dalam aplikasi.
App Installs (Advertising Objective)
App Installs adalah tujuan iklan di TikTok Ads Manager yang mengoptimalkan pengiriman iklan untuk mendapatkan orang-orang menginstal aplikasi Anda. Ini sangat berguna untuk aplikasi baru yang ingin meningkatkan basis pengguna mereka dengan cepat. Dengan tujuan ini, iklan Anda akan ditampilkan kepada pengguna yang lebih mungkin untuk menginstal aplikasi, berdasarkan perilaku dan minat mereka.
Auction
Auction adalah proses di mana iklan bersaing untuk ditampilkan kepada audiens target. TikTok Ads menggunakan sistem lelang untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan berdasarkan penawaran dan relevansi iklan. Dalam lelang ini, iklan dengan penawaran tertinggi dan relevansi terbaik akan mendapatkan prioritas untuk ditampilkan kepada pengguna. Ini memastikan bahwa iklan yang paling relevan dan bernilai tinggi ditampilkan kepada audiens target.
Bid
Bid adalah jumlah maksimum yang Anda bersedia bayar untuk hasil tertentu, seperti klik atau tayangan. Menentukan penawaran yang tepat sangat penting untuk mengoptimalkan anggaran iklan Anda dan mencapai hasil yang diinginkan. Penawaran yang lebih tinggi dapat meningkatkan peluang iklan Anda untuk ditampilkan, tetapi juga dapat meningkatkan biaya. Oleh karena itu, penting untuk menemukan keseimbangan yang tepat antara biaya dan hasil yang diinginkan.
Bid Cap
Bid Cap adalah batas maksimum yang Anda tetapkan untuk penawaran Anda dalam lelang iklan. Ini membantu mengontrol biaya dan memastikan Anda tidak membayar lebih dari yang Anda inginkan untuk hasil tertentu. Dengan menetapkan bid cap, Anda dapat mengelola anggaran iklan Anda dengan lebih efektif dan menghindari pengeluaran yang tidak terduga.
Brand Takeover
Brand Takeover adalah format iklan di TikTok yang memungkinkan merek untuk mengambil alih layar pengguna dengan iklan yang muncul segera setelah pengguna membuka aplikasi. Iklan ini biasanya berupa gambar atau video berdurasi pendek dan sangat efektif untuk meningkatkan kesadaran merek. Karena iklan ini muncul di awal, mereka memiliki tingkat visibilitas yang sangat tinggi dan dapat memberikan dampak yang kuat pada audiens.
Call to Action (CTA)
Call to Action adalah elemen dalam iklan yang mendorong pengguna untuk mengambil tindakan tertentu, seperti mengklik tautan, mengunduh aplikasi, atau membeli produk. CTA yang efektif dapat meningkatkan konversi dan hasil kampanye iklan Anda. Misalnya, CTA yang jelas dan menarik seperti “Beli Sekarang” atau “Unduh Gratis” dapat mendorong pengguna untuk segera mengambil tindakan.
Campaign
Campaign adalah struktur tertinggi dalam TikTok Ads Manager yang mencakup satu atau lebih grup iklan. Di tingkat kampanye, Anda menentukan tujuan iklan dan anggaran keseluruhan untuk kampanye Anda. Kampanye membantu mengorganisir iklan Anda dan memastikan bahwa semua iklan dalam kampanye tersebut mengikuti strategi yang sama. Ini memungkinkan Anda untuk mengelola dan mengoptimalkan iklan Anda dengan lebih efisien.
Click-Through Rate (CTR)
Click-Through Rate adalah metrik yang mengukur persentase pengguna yang mengklik iklan Anda setelah melihatnya. CTR yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda menarik dan relevan bagi audiens target Anda. Mengukur CTR penting untuk menilai efektivitas iklan Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
Conversion
Conversion adalah tindakan yang diinginkan yang dilakukan oleh pengguna setelah melihat iklan Anda, seperti pembelian produk, pendaftaran, atau unduhan aplikasi. Mengukur konversi penting untuk menilai efektivitas kampanye iklan Anda. Data konversi dapat digunakan untuk mengoptimalkan iklan Anda dan meningkatkan hasil kampanye.
Cost Per Click (CPC)
Cost Per Click adalah biaya yang Anda bayar setiap kali pengguna mengklik iklan Anda. CPC adalah metrik penting untuk mengukur efisiensi biaya kampanye iklan Anda. Dengan mengelola CPC, Anda dapat mengontrol pengeluaran iklan Anda dan memastikan bahwa Anda mendapatkan nilai terbaik untuk setiap klik.
Cost Per Mille (CPM)
Cost Per Mille adalah biaya yang Anda bayar untuk setiap seribu tayangan iklan. CPM adalah metrik yang berguna untuk mengukur biaya dan jangkauan kampanye iklan Anda. Mengelola CPM penting untuk memastikan bahwa iklan Anda menjangkau audiens yang luas dengan biaya yang efisien.
Creative
Creative adalah elemen visual dan teks dalam iklan Anda, termasuk gambar, video, dan teks iklan. Kreativitas yang menarik dan relevan sangat penting untuk menarik perhatian audiens dan mendorong tindakan. Elemen kreatif yang baik dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan meningkatkan hasil kampanye iklan Anda.
Daily Budget
Daily Budget adalah jumlah maksimum yang Anda bersedia belanjakan untuk kampanye iklan Anda setiap hari. Menetapkan anggaran harian membantu mengontrol pengeluaran dan memastikan kampanye Anda berjalan sesuai rencana. Dengan anggaran harian, Anda dapat mengelola pengeluaran iklan Anda dengan lebih efektif dan menghindari pengeluaran yang berlebihan.
Engagement
Engagement adalah interaksi pengguna dengan iklan Anda, seperti suka, komentar, dan berbagi. Tingkat keterlibatan yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda menarik dan relevan bagi audiens target Anda. Mengukur keterlibatan penting untuk menilai efektivitas iklan Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
Frequency
Frequency adalah jumlah rata-rata kali iklan Anda ditampilkan kepada pengguna unik dalam periode waktu tertentu. Mengelola frekuensi penting untuk menghindari kejenuhan iklan dan memastikan pesan Anda tetap efektif. Frekuensi yang terlalu tinggi dapat membuat pengguna merasa terganggu dan mengurangi efektivitas iklan Anda. Oleh karena itu, penting untuk menemukan keseimbangan yang tepat dalam frekuensi penayangan iklan.
Impression
Impression adalah jumlah total kali iklan Anda ditampilkan kepada pengguna. Metrik ini penting untuk mengukur jangkauan kampanye iklan Anda. Semakin banyak tayangan yang Anda dapatkan, semakin besar kemungkinan pesan Anda akan dilihat oleh audiens target. Namun, tayangan yang tinggi tidak selalu berarti iklan yang efektif, karena penting juga untuk mempertimbangkan metrik lain seperti klik dan konversi.
Lookalike Audience
Lookalike Audience adalah audiens yang mirip dengan audiens yang sudah ada, berdasarkan karakteristik dan perilaku mereka. Menggunakan audiens serupa dapat membantu Anda menjangkau pengguna baru yang lebih mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Dengan menargetkan audiens yang memiliki kesamaan dengan pelanggan yang sudah ada, Anda dapat meningkatkan efektivitas kampanye iklan Anda dan mendapatkan hasil yang lebih baik.
Pixel
Pixel adalah kode pelacakan yang ditempatkan di situs web Anda untuk mengumpulkan data tentang perilaku pengguna dan mengukur konversi. Menggunakan pixel penting untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda dan memahami efektivitas iklan Anda. Data yang dikumpulkan oleh pixel dapat digunakan untuk menargetkan ulang pengguna yang telah berinteraksi dengan situs web Anda dan meningkatkan konversi.
Reach
Reach adalah jumlah total pengguna unik yang melihat iklan Anda. Metrik ini penting untuk mengukur jangkauan kampanye iklan Anda dan seberapa luas pesan Anda tersebar. Semakin besar jangkauan Anda, semakin banyak orang yang akan melihat iklan Anda, yang dapat meningkatkan kesadaran merek dan potensi konversi.
Return on Ad Spend (ROAS)
Return on Ad Spend adalah metrik yang mengukur pendapatan yang dihasilkan dari setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan. ROAS yang tinggi menunjukkan bahwa kampanye iklan Anda efektif dan menghasilkan keuntungan. Mengukur ROAS penting untuk menilai efisiensi biaya kampanye iklan Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
Target Audience
Target Audience adalah kelompok pengguna yang Anda ingin jangkau dengan iklan Anda, berdasarkan karakteristik seperti demografi, minat, dan perilaku. Menentukan audiens target yang tepat sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan Anda. Dengan menargetkan audiens yang relevan, Anda dapat meningkatkan efektivitas iklan Anda dan mencapai hasil yang diinginkan.
Video View
Video View adalah metrik yang mengukur jumlah kali video iklan Anda ditonton oleh pengguna. Metrik ini penting untuk menilai efektivitas konten video Anda dan seberapa baik pesan Anda diterima oleh audiens. Semakin banyak tampilan video yang Anda dapatkan, semakin besar kemungkinan pesan Anda akan dilihat dan diingat oleh audiens.
Dengan memahami istilah-istilah ini, Anda akan lebih siap untuk membuat dan mengelola kampanye iklan yang sukses di TikTok.
Kesimpulan
Memahami istilah-istilah TikTok Ads sangat penting untuk menjalankan kampanye iklan yang sukses. Dengan pengetahuan ini, Anda dapat lebih baik merencanakan, melaksanakan, dan mengukur kampanye Anda untuk mencapai hasil yang optimal. Jangan ragu untuk menerapkan pengetahuan ini dalam strategi pemasaran Anda dan lihat bagaimana TikTok Ads dapat membantu bisnis Anda berkembang.